O processo criativo publicitário se desloca por algumas etapas. Geralmente tem início no briefing de criação e termina com a concretização de ideias em peças específicas. Dentre essas etapas, o brainstorm pode ter seu propósito definido do seguinte modo:
- A aprimorar a única ideia definida.
- B selecionar a primeira ideia apresentada.
- C testar a viabilidade das ideias diante do público.
- D gerar uma grande quantidade de ideias.
- E realizar o julgamento das ideias propostas.