Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se referem à correlação entre frequência, cobertura e audiência. A cobertura diz respeito ao(à)
- A percentual de pessoas expostas, pelo menos uma vez, à mensagem da campanha.
- B número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.
- C intensidade de consumo dos veículos de comunicação pelo público específico.
- D intensidade de cobertura e às estratégias de utilização dos meios por mercado.
- E relação custo-benefício proporcionada pelos veículos de comunicação.